Die voor- en nadele van mede-handelsmerkbemarking

Mede-handelsmerk, as 'n algemene handelsmerkbemarkingstrategie, het die afgelope jare gewild geword in baie velde soos mode, spyseniering, tegnologie, ens. Deur grensoverschrijdende samewerking tussen twee of meer handelsmerke, poog gesamentlike aktiwiteite om die voortreflike hulpbronne van alle partye te kombineer om unieke markverkooppunte te skep en die aandag van meer verbruikers te trek, om sodoende die doel te bereik om handelsmerkinvloed te versterk en verkope te verhoog. Namate die frekwensie van gesamentlike handelsmerkaktiwiteite egter toeneem, begin verbruikers 'n sekere mate van "estetiese moegheid" toon. teenproduktief en skade aan die handelsmerk se reputasie.

Die oorspronklike bedoeling en sjarme van gesamentlike aktiwiteite

Daar is verskeie hoofredes waarom gesamentlike aktiwiteite deur handelsmerke bevoordeel word:

1. Hulpbrondeling: Handelsmerke in verskillende velde kan hul kliëntebasis, verkoopskanale, handelsmerkbeeld en ander hulpbronne deel deur gesamentlike samewerking om 'n wen-wen- of multiwen-effek te bewerkstellig.
2. Innovasie en differensiasie: Produkte met mede-handelsmerke bevat dikwels die unieke elemente van die vennote om verbruikers 'n gevoel van varsheid te bied en aan hul behoeftes vir verpersoonliking en diversifikasie te voldoen.
3. Oorgrens-aantreklikheid: Medehandelsmerkaktiwiteite kan bedryfsgrense verbreek, aandag van verskillende verbruikersgroepe trek en die handelsmerk se markdekking uitbrei.

Waarskuwing van estetiese moegheid

Met die verspreiding van mede-handelsmerkaktiwiteite het verbruikers egter begin moeg word vir hierdie bemarkingsmodel, spesifiek soos volg:

1. gebrek aan verrassing: Wanneer mede-handelsmerkaktiwiteite alledaags word, verswak verbruikers se nuuskierigheid en verwagtinge vir nuwe produkte en raak hulle nie meer maklik opgewonde nie.
2. handelsmerkverdunning: Oormatige mede-handelsmerkaktiwiteite kan dit vir verbruikers moeilik maak om die kernwaarde van die handelsmerk te onderskei, wat veroorsaak dat die handelsmerkbeeld onduidelik word en sy uniekheid verloor.
3. Kwaliteit kwessies: In die nastrewing van spoed en doeltreffendheid, kan sommige produkte met mede-handelsmerke in gedrang kom op ontwerp en kwaliteit, wat verbruikers se aankoopervaring beïnvloed en handelsmerkreputasie beskadig.

Hoe om terugslag te vermy

Ten einde te voorkom dat aktiwiteite met mede-handelsmerke van 'n bemarkingsinstrument in 'n handelsmerklas verander, moet handelsmerke die volgende punte volg wanneer hulle aktiwiteite vir mede-handelsmerke beplan:

1. Geselekteerde vennote: Kies vennote wat hoogs konsekwent is met jou eie handelsmerkkonsepte en teikenmarkte om te verseker dat gesamentlike aktiwiteite die handelsmerkposisionering kan versterk eerder as verswak.
2. Fokus op innovasie en kwaliteit: Mede-handelsmerkprodukte moet innoverend wees terwyl dit hoë gehalte verseker, sodat verbruikers werklike waarde kan voel, nie net bemarkingsfoefies nie.
3. Beheer aktiwiteitsfrekwensie: Vermy te gereelde gesamentlike aktiwiteite en gee verbruikers genoeg tyd om die uniekheid van elke samewerking te verteer en te waardeer.
4. Luister na terugvoer van verbruikers: Gee noukeurig aandag aan markreaksie, verstaan die ware effek van gesamentlike aktiwiteite deur verbruikersnavorsing en sosialemediamonitering, en pas strategieë betyds aan.
5. Versterk jou handelsmerkverhaal: Vertel die handelsmerkstorie en dra handelsmerkwaarde oor deur gesamentlike aktiwiteite, wat verbruikers in staat stel om hul begrip en emosionele verbintenis met die handelsmerk te verdiep terwyl hulle die produk geniet.

Afsluiting

As 'n handelsmerkbemarkingstrategie lê die sleutel tot die sukses van gesamentlike aktiwiteite daarin of dit werklik die hartsnare van verbruikers kan raak, eerder as om bloot korttermynverkopeverhogings na te streef. In die konteks van die toenemende verspreiding van gesamentlike handelsmerkaktiwiteite, moet handelsmerke meer aandag gee aan hul konnotasie en kwaliteit om te verhoed dat hulle in die strik van "estetiese moegheid trap" Deur noukeurige beplanning en uitvoering kan elke gesamentlike handelsmerk 'n kragtige getuie van die handelsmerkwaarde eerder as om dit te beskadig Die sneller vir reputasie.