Mede-handelsmerk kan handelsmerkbeeld beskadig

Samewerking, as 'n bemarkingstrategie, het die afgelope paar jaar toenemend gewild geword in verskeie industrieë. Hierdie strategie gebruik samewerking tussen twee of meer handelsmerke om hul onderskeie sterkpunte en kenmerke te kombineer om gesamentlike produkte of dienste met beperkte uitgawes bekend te stel, met die doel om 'n wyer verbruikersgroep te lok, veral onder jong verbruikers. Bemarkingsmetodes is baie gewild. Soos u genoem het, verloop samewerking met mede-handelsmerke egter nie altyd vlot nie, en soms is daar 'n sogenaamde "rollover"-verskynsel, wat nie net die handelsmerkbeeld kan skaad nie, maar ook die handelsmerk se markprestasie kan beïnvloed.

Voordele van gesamentlike samewerking

1. Brei kliëntebasis uit: Mede-handelsmerksamewerking laat handelsmerke toe om mekaar se lojale aanhangers te bereik, wat gewoonlik verbruikersgroepe is wat die handelsmerk nie voorheen bereik het nie, en sodoende die handelsmerk help om markdekking uit te brei.
2. Verbeter handelsmerkinvloed: Samewerking met bekende IP of handelsmerke kan 'n mens se eie handelsmerkwaarde verhoog en die handelsmerk se status in die harte van verbruikers verbeter.
3. verkope verhoog: Beperkte uitgawe produkte veroorsaak dikwels 'n haas om te koop, veral wanneer die samewerking gewilde IP behels, wat verkope aansienlik kan verhoog.
4. Innovasie en differensiasie: Produkte met mede-handelsmerke is dikwels uniek en kan verbruikers se begeerte om te koop stimuleer terwyl hulle varsheid in die handelsmerk inspuit.

Die rede vir die gesamentlike "omrol"

Alhoewel gesamentlike samewerking baie voordele inhou, is daar ook baie gevalle van mislukking. Die hoofredes sluit in:

1. kulturele konflik: Die handelsmerkkultuur of -waardes van die twee partye stem nie ooreen nie, wat veroorsaak dat die mede-handelsmerkprodukte nadelige reaksies onder sekere verbruikersgroepe het.
2. Onbehoorlike uitvoering: Van ontwerp tot produksie tot bemarking, foute in enige skakel kan lei tot die mislukking van mede-handelsmerkprodukte, soos swak ontwerp, swak gehalte, verkeerde bemarkingstrategieë, ens.
3. sensitiewe onderwerpe: Om godsdienstige, politieke of ander sensitiewe onderwerpe aan te raak, wat openbare afkeer veroorsaak. Byvoorbeeld, die voorheen genoemde gesamentlike produk tussen Heytea en Jingdezhen China Ceramics Museum is gekritiseer omdat dit na bewering die regulasies oor die bestuur van godsdienstige aangeleenthede oortree het.
4. oormatige kommersialisering: As verbruikers voel dat mede-handelsmerke net 'n bemarkingsfoefie deur die handelsmerk is om geld te maak, kort dit opregtheid en sal dit ook tot negatiewe terugvoer lei.

Strategieë om mede-handelsmerk "oorrol" te vermy

Om te verhoed dat "omslaan" in gesamentlike samewerking, handelsmerke moet:

1. Kies jou vennote versigtig: Verseker dat die koöperatiewe handelsmerk of IP in ooreenstemming is met sy eie handelsmerkkonsep en teikenmark om kulturele konflikte te vermy.
2. Ondersoek die mark in diepte: Verstaan die voorkeure en taboes van teikenverbruikers en vermy om sensitiewe onderwerpe aan te raak.
3. hoë kwaliteit uitvoering: Van ontwerp tot produksie, verseker dat die gehalte en kreatiwiteit van produkte met 'n mede-handelsmerk kan voldoen aan verbruikersverwagtinge.
4. effektief te kommunikeer: Bestuur verbruikersverwagtinge en reageer stiptelik op enige negatiewe terugvoer deur 'n deursigtige en proaktiewe kommunikasiestrategie.
5. langtermyn perspektief: Behandel medehandelsmerksamewerking as deel van handelsmerkbou, nie net 'n korttermynverkoopstimulus nie, om te verseker dat samewerking positiewe impak op die langtermynontwikkeling van die handelsmerk kan bring.

Mede-handelsmerk is 'n bemarkingsinstrument wat vol potensiaal is, maar ook vol uitdagings Handelsmerke moet versigtig wees om die voordele daarvan ten volle te benut en potensiële slaggate te vermy.