Medianın kommersiyalaşdırılması həm çətinlikləri, həm də imkanları olan iki tərəfli bir qılıncdır

Sosial məlumatların dövriyyəsi üçün mühüm kanal kimi media faktları yaymaq, ictimai rəyi istiqamətləndirmək, hakimiyyətə nəzarət etmək və ictimai müzakirələr üçün yer təmin etmək kimi bir çox vəzifələr daşıyır. Bununla belə, qlobal miqyasda medianın getdikcə kommersiyalaşdırılan fəaliyyəti ilə onun ənənəvi rolları və funksiyaları görünməmiş problemlərlə üzləşir. Sağ qalmaq və rəqabət aparmaq üçün media təşkilatları tez-tez bazar məntiqinə riayət etməli və mənfəəti maksimuma çatdırmalı olurlar.

Medianın kommersiyalaşdırılması və perspektiv dəyişikliyi

Medianın kommersiya fəaliyyəti iqtisadi səmərəliliyi medianın uğurunu ölçmək üçün əsas göstəricilərdən birinə çevirir. Bu kontekstdə bəzi media klikləmə dərəcələrini və reytinqləri artırmaq və bununla da daha çox reklamçıların rəğbətini qazanmaq üçün korporativ qalmaqallar, məşhurların dedi-qoduları və ya sosial münaqişələr kimi daha mübahisəli və diqqəti cəlb edən hadisələri xəbər verməyi seçə bilər. Bu yanaşma qısa müddətdə əhəmiyyətli iqtisadi gəlir gətirsə də, uzunmüddətli perspektivdə medianın etibarına və sosial məsuliyyətinə xələl gətirə, hətta ictimai qavrayış və dəyər mühakimələrini təhrif edə bilər.

Hökumətin rolları və öhdəlikləri

Medianın kommersiyalaşdırılmasının yaratdığı çətinliklərlə üzləşən hökumət mühüm rol oynayır. Birincisi, hökumət medianın kommersiya maraqlarını güdərkən əsas peşə etikasını və hüquq normalarını pozmamasını təmin etmək üçün sağlam qanun və qaydalar toplusunu formalaşdırmalı və həyata keçirməlidir. Məsələn, KİV-in qəsdən yoxlanılmamış məlumatları yaymaması, yalan xəbərlərin və şayiələrin yayılmasının qarşısının alınması, müəssisələrin və fiziki şəxslərin qanuni hüquq və mənafelərinin qorunmasını nəzərdə tutan qanunvericilik aktları qəbul edilir.

İkincisi, hökumət medianın fəaliyyətinə nəzarət etmək və onların xəbərlərinin ədalətli və düzgünlüyünü təmin etmək üçün məsuliyyət daşıyan müstəqil media tənzimləyici agentliyinin yaradılmasını təşviq etməlidir. Tənzimləyici orqanlar mütəmadi olaraq media məzmununun keyfiyyətini qiymətləndirə və sağlam media ekoloji mühitini qorumaq üçün qanunsuz əməliyyatlara görə xəbərdarlıq və ya cəzalar verə bilər.

Bundan əlavə, hökumət bir neçə böyük media qrupunun bazarı inhisara almasının və nəticədə məlumatın sadələşdirilməsinin qarşısını almaq üçün medianın çoxşaxəli inkişafını təşviq etməli və dəstəkləməlidir. Vergi güzəştləri, maliyyə dəstəyi və s. təmin etməklə biz kiçik və müstəqil medianın böyüməsini dəstəkləyəcək və media bazarında ədalətli rəqabəti təşviq edəcəyik.

İctimai rəyin düzgün istiqamətini qoruyun

Media cəmiyyətin “dördüncü hakimiyyətidir” və həqiqəti çatdırmaq və ədaləti qorumaq öhdəliyini öz üzərinə götürür. Odur ki, hətta kommersiyalaşma dalğasında belə, kütləvi informasiya vasitələri ictimai əhval-ruhiyyəni çaşdırmamaq və sosial konfliktləri kəskinləşdirməmək üçün peşə etikasına riayət etməli, doğru, obyektiv və əhatəli xəbərçilik prinsiplərinə əməl etməli, mənfi xəbərlərin həddən artıq şırıngasından çəkinməlidir. Eyni zamanda, media dərin sosial problemləri araşdırmaq, konstruktiv fikirlər və həll yolları təqdim etmək, ictimaiyyəti rasional düşünməyə istiqamətləndirmək, ictimai harmoniya və sabitliyi təşviq etmək öhdəliyinə sadiq olmalıdır.

yekunda

Bir sözlə, medianın kommersiyalaşdırılması iki tərəfli qılıncdır və bu, təkcə yenilik və canlılıq deyil, həm də problemlər və risklər gətirir. İqtisadi maraqları güdərkən medianın peşə etikasına riayət etməsi, ictimai maraqların qorunması və sağlam və rasional sosial ictimai rəy mühitinin yaradılmasına töhfə verməsi üçün hökumət, media işçiləri və ictimaiyyət birlikdə çalışmalıdır. Biznes əməliyyatları və sosial məsuliyyəti tarazlaşdırmaqla media həqiqətən də sosial tərəqqinin təşviqində güclü qüvvəyə çevrilə bilər.