Выкарыстанне грамадскай думкі ў Інтэрнэце на выбарах у ЗША

У сённяшнюю эпоху інфармацыйнага выбуху інтэрнэт-грамадская думка, як інтуітыўнае адлюстраванне грамадскай думкі, аказала глыбокі ўплыў на палітычную дзейнасць, асабліва на выбарчы працэс. Злучаныя Штаты, як адна з першых і найбольш часта выкарыстоўваных краін у свеце, якая выкарыстоўвае інтэрнэт-тэхналогіі для палітычнай і сацыяльнай мабілізацыі, далі нам мноства прыкладаў і натхнення ў выкарыстанні грамадскай думкі ў Інтэрнэце на выбарах.

Маніторынг грамадскай думкі і аналіз дадзеных

Каманда палітычнай кампаніі ў ЗША добра ўсведамляе важнасць грамадскай думкі ў інтэрнэце. Яны шырока выкарыстоўваюць перадавыя інструменты і тэхналогіі сеткавага маніторынгу для адсочвання і аналізу дыскусій, навін і грамадскай думкі ў сацыяльных сетках у рэжыме рэальнага часу. Гэтыя інструменты могуць не толькі захопліваць велізарныя аб'ёмы даных, але і выконваць аналіз настрояў з дапамогай тэхналогіі апрацоўкі натуральнай мовы, каб хутка вызначаць змены ў грамадскіх адносінах і настроях да кандыдатаў і палітычных пытанняў. Напрыклад, падчас кампаніі па перавыбранні Абамы ў 2012 годзе яго каманда выкарыстала аналіз вялікіх даных, каб прагназаваць паводзіны выбаршчыкаў і дакладна вызначыць месцазнаходжанне патэнцыйных прыхільнікаў у штатах, якія вагаюцца.

стратэгія ў сацыяльных сетках

Сацыяльныя медыя-платформы, такія як Twitter, Facebook і Instagram, сталі ядром закісання грамадскай думкі ў Інтэрнэце падчас выбараў у ЗША. Кандыдаты непасрэдна ўзаемадзейнічаюць з выбаршчыкамі праз свае асабістыя ўліковыя запісы, публікуючы палітычныя погляды, інфармацыю пра кампанію і нават непасрэдна адказваючы на пытанні і крытыку. Акрамя таго, каманда кампаніі таксама будзе выкарыстоўваць рэкламу ў сацыяльных сетках для дакладнага ахопу мэтавых груп і выкарыстоўваць сістэмы рэкамендацый алгарытмаў для ўзмацнення ўплыву распаўсюджвання інфармацыі. Трамп у поўнай меры выкарыстаў сацыяльныя сеткі падчас прэзідэнцкай кампаніі 2016 года, выклікаўшы шырокія дыскусіі нетрадыцыйнымі, прамымі і нават супярэчлівымі выказваннямі, і паспяхова прыцягнуў да сябе шмат увагі.

Нізавая мабілізацыя і распаўсюджванне віруса

На выбарах у ЗША яшчэ адной важнай асаблівасцю грамадскай думкі ў інтэрнэце з'яўляецца яго моцная здольнасць да мабілізацыі масавых людзей, якая дазваляе распаўсюджваць інфармацыю праз стварэнне і абмен заразлівым кантэнтам. Сюды ўваходзяць крэатыўныя відэаролікі, анімацыйная графіка, смайлікі і г. д. Гэтыя лёгкія, гумарыстычныя або ўплывовыя матэрыялы часта могуць распаўсюджвацца сярод партый, хутка распаўсюджвацца і ўплываць на шырокую грамадскасць. Напрыклад, Ice Bucket Challenge, хоць і не была непасрэдна выбарчай кампаніяй, прадэманстравала моц сацыяльных сетак заахвочваць грамадскасць да ўдзелу і распаўсюджваць канкрэтнае паведамленне за кароткі прамежак часу.

Выкарыстанне вялікіх дадзеных для прафілявання выбаршчыкаў

Выкарыстанне аналітыкі вялікіх дадзеных на выбарах у ЗША дасягнула небывалых вышынь. Каманда кампаніі выкарыстоўвае даныя аб паводзінах выбаршчыкаў у інтэрнэце, каб скласці падрабязныя партрэты выбаршчыкаў і сфармуляваць больш дакладныя стратэгіі кампаніі. Гэта ўключае ў сябе прагназаванне палітычных прыхільнасцей, занепакоенасці і магчымых паводзін пры галасаванні карыстальніка шляхам аналізу яго гісторыі пошуку, пакупніцкіх звычак, дзейнасці ў сацыяльных сетках і г.д. Гэтая персаналізаваная стратэгія робіць паведамленні кампаніі больш адпаведнымі патрэбам выбаршчыкаў і павышае іх пераканаўчасць.

Антыкрызіснае кіраванне і рэагаванне грамадскай думкі

Перад тварам магчымага негатыўнага грамадскага меркавання ў Інтэрнэце амерыканскія палітычныя кампаніі прадэманстравалі сваю здольнасць хутка рэагаваць і эфектыўна кіраваць. Каманда створыць спецыяльную групу рэагавання грамадскай думкі, калі ўзнікне негатыўная грамадская думка, яна хутка выдасць удакладняючую інфармацыю або адцягне ўвагу грамадскасці, а часам нават зменшыць негатыўны ўплыў, стварыўшы новыя гарачыя кропкі грамадскай думкі. На выбарах 2020 года і кампаніі Байдэна, і кампаніі Трампа прадэманстравалі хуткую рэакцыю па сувязях з грамадскасцю на фоне негатыўных навін.

Заключэнне

Выкарыстанне інтэрнэт-грамадскай думкі на амерыканскіх выбарах - гэта не толькі прымяненне тэхналогій, але і ўвасабленне стратэгіі і наватарскага мыслення. Гэта паказвае, як у эпоху высокай інфарматызацыі дакладны аналіз даных, эфектыўная камунікацыя ў сацыяльных сетках, інавацыйныя метады масавай мабілізацыі і хуткае рэагаванне на крызісы могуць быць выкарыстаны для кіраўніцтва і ўплыву на грамадскую думку, тым самым уплываючы на вынікі выбараў. Для іншых краін і рэгіёнаў гэтая практыка на выбарах у ЗША дае каштоўны вопыт і ўрокі, нагадваючы нам, што, сутыкаючыся з грамадскай думкай у інтэрнэце, мы павінны не толькі цаніць моц тэхналогій, але таксама гібкасць і інавацыі стратэгій, каб адаптавацца да інфармацыйнага асяроддзя, якое хутка змяняецца.