میڈیا جعلی خبریں بنا سکتا ہے اور غلط معلومات پھیلا سکتا ہے۔

آج کے معلوماتی دور میں، میڈیا، معاشرے کے ایک اہم حصے کے طور پر، معلومات کو پھیلانے، عوام کو تعلیم دینے، اور نگرانی کی طاقت کے متعدد کردار ادا کرتا ہے۔ تاہم، میڈیا بزنس ماڈل، خاص طور پر وہ جو اشتہارات کی آمدنی پر انحصار کرتے ہیں، بعض اوقات برے رویے کا باعث بن سکتے ہیں۔ اشتہارات سے زیادہ آمدنی حاصل کرنے کے لیے، کچھ میڈیا جعلی خبریں بنانا اور غلط معلومات پھیلانے سمیت انتہائی اقدامات کر سکتے ہیں۔

اشتہارات سے چلنے والی میڈیا اکانومی

میڈیا کے آپریٹنگ اخراجات زیادہ ہیں، بشمول مواد کی تیاری، عملے کی تنخواہیں، سامان کی دیکھ بھال اور ٹیکنالوجی اپ گریڈ۔ تیز رفتار رہنے اور منافع حاصل کرنے کے لیے، بہت سے میڈیا ادارے بنیادی طور پر اشتہارات کی آمدنی پر انحصار کرتے ہیں۔ مشتہرین وسیع پیمانے پر میڈیا میں تشہیر کرنے کے لیے زیادہ فیس ادا کرنے کے لیے تیار ہیں کیونکہ اس سے انھیں اپنی مصنوعات اور خدمات کو فروغ دینے اور ممکنہ گاہکوں تک پہنچنے میں مدد ملتی ہے۔ لہذا، ناظرین کی تعداد اور میڈیا کی توجہ اشتہارات کی قدر کا تعین کرنے کے اہم عوامل بنتے ہیں۔

جعلی خبریں اور معلومات میں ہیرا پھیری

زیادہ ناظرین کو راغب کرنے کے لیے، کچھ میڈیا آؤٹ لیٹس غیر ذمہ دارانہ طرز عمل کا سہارا لے سکتے ہیں جیسے کہ سنسنی خیز سرخیاں شائع کرنا، حقائق کو بڑھا چڑھا کر پیش کرنا، یا مکمل طور پر کہانیاں بنانا۔ اکثر "جعلی خبروں" کے نام سے جانا جاتا ہے، اس قسم کے مواد کو تیزی سے پھیلنے اور بڑی تعداد میں کلکس کو راغب کرنے کے لیے انسانوں کے تجسس اور جذباتی ردعمل کا فائدہ اٹھانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ اگرچہ یہ نقطہ نظر مختصر مدت میں ٹریفک اور اشتہاری آمدنی میں اضافہ کر سکتا ہے، لیکن یہ میڈیا کی ساکھ کو مجروح کرتا ہے اور معلومات پر عوام کے اعتماد کو مجروح کرتا ہے۔

سماجی اور اخلاقی اثرات

جعلی خبروں کے پھیلاؤ نے معاشرے پر متعدد منفی اثرات مرتب کیے ہیں۔ سب سے پہلے، یہ عوامی تاثر کو بگاڑتا ہے، لوگوں کے لیے سچائی اور افسانے میں فرق کرنا مشکل بناتا ہے، فیصلہ سازی کے معیار کو متاثر کرتا ہے۔ دوسرا، غلط معلومات کا پھیلاؤ سماجی تقسیم کو بڑھاتا ہے کیونکہ یہ اکثر تعصبات اور دقیانوسی تصورات پر مبنی ہوتا ہے اور دشمنی کو ہوا دیتا ہے۔ مزید برآں، غلط معلومات کی طویل مدتی نمائش لوگوں کی تنقیدی سوچ کی مہارت کو کم کر سکتی ہے، جس سے وہ ہیرا پھیری کا شکار ہو سکتے ہیں۔

قانونی اور اخلاقی ذمہ داریاں

جعلی خبروں کے مسئلے سے دوچار، دنیا بھر کی حکومتوں اور ریگولیٹری ایجنسیوں نے میڈیا کی نگرانی کو مضبوط بنانے اور غلط معلومات کے پھیلاؤ سے نمٹنے کے لیے اقدامات کرنا شروع کر دیے ہیں۔ مثال کے طور پر، متعلقہ قوانین کو نافذ کیا جانا چاہیے تاکہ میڈیا تنظیموں کو ان کے شائع کردہ مواد کے لیے ذمہ دار ٹھہرایا جائے اور جان بوجھ کر غلط معلومات پھیلانے پر جرمانے عائد کیے جائیں۔ اس کے ساتھ ساتھ میڈیا کو خود بھی پیشہ ورانہ اخلاقیات کی تعلیم کو مضبوط کرنا چاہیے، خبروں کی صداقت اور معروضیت کو یقینی بنانا چاہیے اور عوام کے جاننے کے حق کا احترام کرنا چاہیے۔

تکنیکی حل

ٹیکنالوجی جعلی خبروں کا مقابلہ کرنے میں بھی کردار ادا کرتی ہے۔ مصنوعی ذہانت اور مشین لرننگ الگورتھم غلط معلومات کی شناخت اور فلٹر کرنے اور انٹرنیٹ پر اس کے پھیلاؤ کو کم کرنے کے لیے استعمال کیے جاتے ہیں۔ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز نے گمراہ کن معلومات کے پھیلاؤ کو روکنے کے لیے مشتبہ مواد کو جھنڈا لگانے، اس کی مرئیت کو محدود کرنے یا اسے ہٹانے جیسے اقدامات کرنا شروع کر دیے۔ اس کے علاوہ، حقائق کی جانچ کرنے والی تنظیموں اور آزاد میڈیا تنظیموں کے عروج نے بھی عوام کو معلومات کی صداقت کی تصدیق کے لیے چینل فراہم کیے ہیں۔

عوامی کردار

بالآخر، عوام بھی جعلی خبروں کے مسئلے کو حل کرنے کی کلید ہے۔ اپنی میڈیا کی خواندگی کو بہتر بنا کر اور معلومات کے ماخذ اور صداقت کی نشاندہی کرنا سیکھ کر، عوام غلط مواد کے استعمال اور پھیلاؤ کو کم کر سکتے ہیں۔ تعلیم کا شعبہ اور غیر سرکاری تنظیمیں عوام کی معلومات کو پہچاننے کی مہارت کو بہتر بنانے کے لیے سخت محنت کر رہی ہیں تاکہ ایک زیادہ معقول اور تنقیدی معاشرے کی تشکیل کی جا سکے۔

آخر میں

اگرچہ اشتہارات سے چلنے والے کاروباری ماڈل نے کچھ میڈیا کو ایک حد تک غیر ذمہ دارانہ رپورٹنگ کے طریقوں کو اپنانے کی ترغیب دی ہے، قوانین اور ضوابط کو مضبوط بنا کر، میڈیا کی پیشہ ورانہ اخلاقیات کو بہتر بنا کر، تکنیکی ذرائع کا استعمال کرتے ہوئے، اور عوامی میڈیا کی خواندگی کو بہتر بنا کر، ہم مشترکہ طور پر ایک صحت مند، مزید ترقی کر سکتے ہیں۔ شفاف معلوماتی ماحول۔ میڈیا کی سالمیت اور عوامی اعتماد کو برقرار رکھنا ہر میڈیا تنظیم اور معاشرے کے ارکان کی مشترکہ ذمہ داری ہے صرف اسی طرح ہم اس بات کو یقینی بنا سکتے ہیں کہ معلومات کے آزادانہ بہاؤ کا غلط استعمال نہ ہو اور معاشرے کے حقیقی مفادات کو پورا کیا جاسکے۔