უცხოური დაფინანსებით დაფინანსებული საწარმოების საზოგადოებრივი აზრის დაცვის ხაზი შედარებით მყიფეა და ადვილად ექვემდებარება უარყოფით საზოგადოებრივ აზრს.

ჩინეთში მოქმედი უცხოური დაფინანსებული საწარმოები ხშირად ექმნებათ რთული და მუდმივად ცვალებადი საზოგადოებრივი აზრის გარემო. კულტურული ფონის, ბიზნეს პრაქტიკის, სამართლებრივი სისტემების და ა.შ. განსხვავებების გამო, ისევე როგორც საერთაშორისო პოლიტიკური და ეკონომიკური სიტუაციის გავლენის გამო, უცხოური დაფინანსებით დაფინანსებული საწარმოების საზოგადოებრივი აზრის დაცვის ხაზი შედარებით მყიფეა და დაუცველია ნეგატიური საზოგადოების გავლენის მიმართ. აზრი. მას შემდეგ, რაც ბრენდი განისაზღვრება ეტიკეტებით, განსაკუთრებით ჩინეთის უზარმაზარ ბაზარზე, შედეგები შეიძლება იყოს დამღუპველი. თანხა და ბრენდის ღირებულება.

საზოგადოებრივი აზრის გამოწვევები უცხოური დაფინანსებით დაფინანსებული საწარმოების წინაშე

1. კულტურული განსხვავებები და გაუგებრობები: ჩინეთის ბაზრის კულტურული გარემო შეიძლება საკმაოდ განსხვავებული იყოს უცხოური დაფინანსებული საწარმოების მშობლიური ქვეყნებისგან, რაც აისახება არა მხოლოდ მომხმარებელთა პრეფერენციებზე, არამედ ბრენდის ქცევის ინტერპრეტაციაშიც. მარკეტინგული სტრატეგია, რომელიც კარგად არის მიღებული საზღვარგარეთ, შეიძლება ჩაითვალოს უპატივცემულოდ ან შეურაცხყოფად ჩინეთის ბაზარზე, რამაც გამოიწვია საზოგადოებრივი აზრის ქარიშხალი.
2. ინფორმაციის ასიმეტრიაენობრივი ბარიერებისა და გეოგრაფიული შეზღუდვების გამო, უცხოური დაფინანსებით დაფინანსებულ საწარმოებს შეიძლება გაუჭირდეთ ჩინეთის ბაზარზე უახლესი მოვლენების დროული და ზუსტი მოპოვება, მათ შორის მომხმარებელთა გამოხმაურება, პოლიტიკის ცვლილებები, კონკურენტების სტრატეგიები და ა.შ., რაც ზრდის საზოგადოებრივი აზრის რისკების გაურკვევლობა.
3. ადგილობრივი კონკურენცია მძაფრდება: ბოლო წლებში ჩინეთის ადგილობრივი კომპანიები სწრაფად იზრდებიან, ისინი არა მხოლოდ კონკურენციას უწევენ უცხოური დაფინანსებით დაფინანსებულ კომპანიებს პროდუქციის ხარისხისა და ტექნოლოგიის მხრივ, არამედ ავლენენ უპირატესობას ბრენდის ლოკალიზაციისა და ბაზრის ადაპტირებისთვის, რაც ძლიერ გამოწვევას უქმნის უცხოური დაფინანსების მქონე კომპანიებს.
4. საერთაშორისო პოლიტიკური და ეკონომიკური ფაქტორებირყევები საერთაშორისო ურთიერთობებში, სავაჭრო დავები, საინვესტიციო პოლიტიკაში ცვლილებები და ა.შ. შესაძლოა პირდაპირი გავლენა იქონიოს ჩინეთში უცხოური დაფინანსებით დაფინანსებული საწარმოების ოპერაციებზე მოსაზრება და დამატებითი ზეწოლა საზოგადოებრივი აზრის მხრიდან.

ეტიკეტირების განმარტებების შედეგები

მას შემდეგ, რაც უცხოური დაფინანსებით დაფინანსებულ საწარმოს მიაწერენ ნეგატიურ იარლიყებს, როგორიცაა "მომხმარებლების უპატივცემულობა", "გადაჭარბებული ფასები", "ცუდი მომსახურება" და ა. ინფორმაციის გავრცელების დღევანდელ მაღალგანვითარებულ სამყაროში ნეგატიური საზოგადოებრივი აზრი შეიძლება მყისიერად გაძლიერდეს, რაც გავლენას მოახდენს მომხმარებლების შესყიდვის გადაწყვეტილებებზე, რაც გამოიწვევს ბრენდის რეპუტაციის დაქვეითებას და ბაზრის წილის შემცირებას. გრძელვადიან პერსპექტივაში ეს სერიოზულად იმოქმედებს უცხოური დაფინანსებით დაფინანსებული საწარმოების სტრატეგიულ განთავსებაზე ჩინურ ბაზარზე, რაც მათ არახელსაყრელ მდგომარეობაში აყენებს ადგილობრივ საწარმოებთან კონკურენციაში.

შექმენით საზოგადოებრივი აზრის დაცვის მყარი ხაზი

1. ლოკალიზებული ოპერაციების გაძლიერება: ღრმად გაიგეთ ჩინეთის ბაზარი და მომხმარებლები, ჩამოაყალიბეთ სტრატეგიები, რომლებიც შეესაბამება ადგილობრივ კულტურას და მომხმარებელთა საჭიროებებს, გააუმჯობესეთ პროდუქტებისა და სერვისების ადგილობრივი ადაპტირება და თავიდან აიცილეთ კულტურული კონფლიქტები.
2. პროაქტიული პიარი და კრიზისის მართვა: შექმენით პროფესიონალური საზოგადოებასთან ურთიერთობის გუნდი, გააძლიერეთ კომუნიკაცია მედიასთან და საზოგადოებასთან, დაუყოვნებლად რეაგირება საზოგადოებრივი აზრის შეშფოთებაზე, ეფექტურად მართეთ კრიზისული მოვლენები და თავიდან აიცილეთ უარყოფითი ინფორმაციის დუღილი.
3. გაძლიერდეს კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობა: აქტიური მონაწილეობა საზოგადოებრივი კეთილდღეობის წამოწყებებში, შეასრულოს კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობა, გააძლიეროს ბრენდის იმიჯი და გააძლიეროს მომხმარებელთა კეთილგანწყობა და ნდობა.
4. გაძლიერდეს შიდა ტრენინგი და განათლება: გააუმჯობესეთ თანამშრომლების გაგება ჩინეთის ბაზრისა და კულტურის შესახებ, განავითარეთ კულტურათაშორისი კომუნიკაციის უნარები და თავიდან აიცილეთ თანამშრომლების არასათანადო ქცევით გამოწვეული საზოგადოებრივი აზრის ქარიშხალი.
5. ჩამოაყალიბეთ სწრაფი რეაგირების მექანიზმი: შექმენით საზოგადოებრივი აზრის მონიტორინგის სისტემა, რომელიც აკონტროლებს ონლაინ საზოგადოებრივ აზრს რეალურ დროში პოტენციური კრიზისის აღმოჩენის შემდეგ, დაუყოვნებლივ ამოქმედდება საგანგებო გეგმა, რათა მინიმუმამდე დაიყვანოს უარყოფითი ზემოქმედება.

ჩინეთში მოქმედი უცხოური დაფინანსებით დაფინანსებულმა საწარმოებმა მეტი ყურადღება უნდა მიაქციონ საზოგადოებრივი აზრის გარემოს შენარჩუნებას და შექმნან საზოგადოებრივი აზრის დაცვის მყარი ხაზი პროაქტიული სტრატეგიების სერიის მეშვეობით, რათა გაუმკლავდნენ შესაძლო გამოწვევებს, დაიცვან და გააძლიერონ ბრენდის რეპუტაცია და მიაღწიონ მდგრად განვითარებას. . რთულ და მუდმივად ცვალებად საბაზრო გარემოში, მხოლოდ იმ ბრენდებს, რომლებსაც შეუძლიათ მოქნილად რეაგირება და მუდმივად ადაპტირება ბაზრის ცვლილებებზე, შეუძლიათ დაიმკვიდრონ მყარი საფუძველი ჩინეთის ბაზარზე და მიაღწიონ გრძელვადიან წარმატებას.