Диверсификацияланган макет шаардык бренд маркетингиндеги жаңы тенденцияларды алып келет

Жаңы доордун контекстинде шаардык бренд маркетинги мындан ары салттуу жарнама ыкмалары менен чектелбейт, ал эми диверсификацияланган макет шаардык бренд маркетингинин жаңы тенденциясын алып барат. Дүйнөлүк атаандаштыктын күчөшү жана маалымат технологияларынын тез өнүгүшү менен шаарлар арасындагы атаандаштык экономикалык күч жана жаратылыш ресурстары боюнча атаандаштыктан бренд таасири жана маданий жумшак күчтөгү атаандаштыкка чейин кеңейди. Диверсификацияланган макет стратегиясы шаардын имиджин көп каналдуу, көп өлчөмдүү жана көп деңгээлдүү ыкмалар аркылуу комплекстүү түрдө жогорулатууга, инвестицияны, туризмди жана таланттарды көбүрөөк тартууга жана шаардын өзгөчө брендин түзүүгө багытталган. Төмөнкү пункттар шаар брендинин маркетингиндеги диверсификацияланган жайгаштыруунун маанилүү ролун жана конкреттүү практикасын көрсөтөт.

1. Санариптик медиа жана социалдык медиа конвергенциясы

Интернеттин, өзгөчө социалдык медианын өсүшү шаар бренддери үчүн болуп көрбөгөндөй байланыш платформасын түздү. Шаардык маркетологдор Weibo, WeChat, Douyin жана Xiaohongshu сыяктуу социалдык медианы шаардын пейзаждары, маданий иш-чаралар, өзгөчөлөнгөн тармактар ж. Ошол эле учурда, чоң маалыматтар колдонуучулардын жүрүм-турумун талдоо, маалыматты так түртүү жана маркетингдин натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн колдонулат. Мисалы, Чэнду "Чэнду Панда базасында" түз эфирлер, кыска видеолор жана башка санариптик каражаттар аркылуу "жай жашоо жана даамдуу тамактар шаары" шаарынын образын ийгиликтүү жаратты.

2. Маданий интеллектуалдык менчикти түзүү жана мурастоо

Шаар маданияты – бул шаардын брендинин жаны. Жергиликтүү мүнөздүү маданиятты казуу жана мурастоо жана таанымал маданий интеллектуалдык менчикти түзүү менен бул шаардын брендинин таасирин күчөтүүнүн эффективдүү жолу болуп саналат. Ханчжоунун "Батыш көлүнүн маданияты" жана Сианьдагы "Байыркы шаар дубалы + Терракота жоокерлери" шаардык тарыхый жана маданий мурастарды бренд активдерине айландыруунун ийгиликтүү учурлары. Ошол эле учурда биз салттуу маданиятты кайра жандандыруу үчүн санариптик музейлер жана виртуалдык реалдуулук тажрыйбалары сыяктуу маданий экспрессияларды инновациялоо үчүн заманбап эстетика менен технологияны айкалыштырабыз.

3. Тажрыйбалуу маркетинг жана окуялар

Ири масштабдуу иш-чараларды, маданий фестивалдарды, спорттук иш-чараларды ж.б. өткөрүү туристтердин жана массалык маалымат каражаттарынын көңүлүн түздөн-түз өзүнө буруп, укмуштуудай тажрыйба тартуулайт жана шаардын тышкы дүйнөнүн интуитивдик таасирин тереңдетет. Мисалы, Циндао эл аралык сыра фестивалы, Вужэнь театр фестивалы ж.б.у.с. жергиликтүү туризмди өнүктүрүүгө гана эмес, шаардын популярдуулугун жана эл аралык таасирин дагы бир топ жогорулатат. Тажрыйбалуу маркетинг ошондой эле шаардык туристтик объектилерди жана кызматтарды жаңылоодо чагылдырылат, мисалы, атайын мейманканалар, тематикалык парктар, интерактивдүү көргөзмөлөр ж.б., туристтерге келген учурда шаардын кооздугун сезүүгө мүмкүндүк берет.

4. Жашыл экология жана туруктуу өнүгүү

Экологиялык маалымдуулуктун жогорулашы менен жашыл экология шаар брендинин маанилүү бөлүгү болуп калды. Жашыл имараттарды, шаардык сейил бактарды, экотуризм долбоорлорун ж.б. түзүү менен шаардын экологияны коргоо жана туруктуу өнүгүү боюнча аракеттерин көрсөтүп, заманбап адамдардын сергек жана экологиялык таза жашоо концепцияларына умтулуусун көрсөтөт. Маселен, Сингапурдун "Бак шаар" стратегиясы шаардык чөйрөнү гана жакшыртпастан, анын уникалдуу шаардын визиттик картасына айланат.

5. Эл аралык кызматташтык жана шаарлар альянсы

Ааламдашуу шартында шаарлардын ортосундагы эл аралык кызматташтык күчөп баратат, мисалы, Дүйнөлүк акылдуу шаарлар альянсы, ЮНЕСКОнун чыгармачыл шаарлар тармагы ж. . Эл аралык конференцияларга, көргөзмөлөргө жана маданий алмашуу долбоорлоруна катышуу менен шаарлар өздөрүнүн өзгөчөлүктөрүн көрсөтүп, эл аралык инвестицияларды жана таланттарды тартып, эл аралык рынокторду кеңейте алышат.

6. Коомдук катышуу жана ко-брендинг

Шаардын брендин куруу өкмөттүн бир гана шоусу болбостон, бардык элдин катышуусун камтыган процесс болушу керек. Жарандарды, ишканаларды, бейөкмөт уюмдарды жана башка тараптарды шаар бренддерин иштеп чыгууга, жайылтууга жана колдоого катышууга шыктандыруу жана краудсорсингдик чыгармачылык, волонтердук кызматтар, коомдук иш-чаралар жана башка формалар аркылуу шаардын бренддерин бардыгы үчүн жалпы сыймык жана багыт кылуу. Бул биргелешип түзүү модели жарандардын тиешелүүлүгүн жана иденттүүлүгүн гана эмес, шаардын брендине байлыкты жана жандуулукту кошот.

Кыскача айтканда, диверсификацияланган макет шаардык бренд маркетингинин жаңы нормасы болуп саналат, ал шаар менеджерлеринен жана маркетологдордон глобалдык көз карашка жана инновациялык ой жүгүртүүгө ээ болушун жана өз өзгөчөлүктөрүнө ылайыктуу маркетинг жолдорун тынымсыз изилдөөнү талап кылат. Онлайн жана оффлайн ресурстарын интеграциялоо, маданий коннотацияны күчөтүү, тажрыйбалык баалуулуктарды жогорулатуу, эл аралык кызматташтыкты чыңдоо жана коомчулуктун катышуусун мобилизациялоо аркылуу шаардын бренди катуу атаандаштыкта өзгөчөлөнүп, дүйнөлүк таасири бар шаардын визиттик картасына айлана алат.